[경북도민방송=손중모 기자]경북 영양군이 서울 한복판에서 ‘K-매운맛’의 진수를 선보였다. 영양군은 지난달 29일부터 31일까지 3일간 서울광장에서 열린 `2025 영양고추 H.O.T Festival`을 성황리에 마무리했다고 1일 밝혔다.
이번 축제에는 약 15만 명의 시민이 몰렸으며, 건고추·고춧가루 등 주요 품목 판매액만 40억 원에 달했다.
여기에 예약주문 10억 원을 추가로 확보하고, TV 광고·언론보도 등 홍보 효과까지 350억 원 이상을 거두며 ‘명품 고추’의 브랜드 가치를 재확인했다.2007년 지자체 최초로 ‘고추’라는 단일 테마로 출발한 영양고추 H.O.T Festival은 올해로 17회째를 맞았다.
소비자를 찾아가는 통합마케팅 행사로 자리 잡은 이번 축제는 ‘K-매운맛의 원조 영양고추, 영양듬뿍 담아 왔니더’라는 주제로 진행됐다.
현장 판매뿐 아니라 홈쇼핑과 온라인을 통한 판로 확대까지 병행해 소비자 만족도를 한층 끌어올렸다는 평가다.행사 첫날에는 ‘KBS 6시 내고향’ 영양군 특집 생방송이 진행돼 현장을 뜨겁게 달궜다.
시민 참여형 프로그램인 ‘도전! K-영양고추! 챌린지’, ‘영수증 이벤트’에서는 다양한 농특산물과 사은품이 제공돼 시민들의 호응을 이끌었다.농특산물 판매부스에는 영양고추·고춧가루를 비롯해 사과, 장류, 막걸리, 양봉 제품 등 80여 개 부스가 운영됐다.
가격 정찰제와 표시제 도입으로 신뢰도를 높였으며, 의성 마늘·신안 소금을 함께 판매해 김장철 소비자 편의도 고려했다. 현장 택배·배달 서비스도 큰 인기를 얻었다.올해는 특히 영양군과 오뚜기가 협업한 신제품 ‘더 핫 열라면’이 출시돼 시식 행사와 함께 영양고추의 우수성을 널리 알렸다.
전시·홍보관에서는 영양군의 생태·관광 자원, 음식디미방, 고추 테마동산 등 다양한 콘텐츠가 선보여 방문객들에게 영양군의 문화와 정체성을 전했다.오도창 영양군수는 “무더위 속에도 영양고추를 찾아주신 시민들께 깊이 감사드린다”며 “내년에는 더 나은 모습으로 서울광장을 다시 찾겠다”고 밝혔다. 그는 또 “이번 축제를 계기로 영양고추가 대한민국을 넘어 세계인의 입맛을 사로잡는 명품으로 거듭날 수 있도록 최선을 다하겠다”고 덧붙였다.
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